受宏观经济气候影响，终端消费品市场萎靡已经开始向传媒业蔓延。同时，奥运期间过度的广告营销投入与牛奶门事件使2009年的预期更加不明朗。行业的冬天伴随着全球性经济周期如约而至。
连续10年保持10%增长的广告业，2008年的预估增长将攀升至19%，产值将突破2000亿。但业内人士认为，在爆炸式增长和过量增长后，2009年将成为传媒业的收缩期。
对此，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚博士指出，经济低谷期，广告主营销策略变更、媒介生态变革、产业整合将成行业三大主题。
行业震荡
蓝图中传是一家房地产广告公司，其多数业务来源于北京周边的房地产开发商。据客户经理沈海清介绍，奥运之后，该公司广告营业额下降近一半，不少房地产公司迫于资金短缺压力，都将项目顺延。
记者在更多地产广告公司了解到，因地产开发商资金链吃紧而拖欠广告费用的现象时有发生。在这些广告公司困境的背后是主要广告投放行业的集体“爆冷”。
地产、汽车行业弱市，加之三聚氰氨为乳制品业的繁盛画上的休止符，三大广告投放的龙头行业一并倒下。而2006年广告业数据报告显示，三大行业分别位列广告投放额的第一、第三和第五位。
以乳品行业为例，原本行业的广告费用过高，但经历三聚氰胺一劫，也偃旗息鼓。以宣亚为首的传媒集团均受“牛奶门”牵连而业绩下滑，受多米诺骨牌效应影响，更下游的媒介广告收入逐级走低。
中国传媒大学广告学院广告主研究所副所长邵华冬认为在“牛奶门”的威胁下，乳业部分营销费用将由广告转移至危机公关。
GroupM是接到伊利危机公关单子的一家公司，其内部人士不愿透露伊利具体投入费用，但表示金额巨大。包括GroupM在内，伊利共聘请了六家知名公关公司和4A公司为其处理危机公关事务。
而国泰君安的报告预测，伊利在第四季度奶粉销量同比将下降40%，液态乳下降10%，冷饮下降15%。市场需求不旺，企业扩大营销预算似乎是心有余而力不足，而巨额的危机公关开支再一次给企业施压，广告费用势必不足。
陈刚认为，在三大龙头行业低迷带动下，广告业已经开始收缩。未来一年中，消费者消费信心不足造成企业预期不高，新的广告预算额将会非常保守，广告投放的活跃度也将因此降低。
虽然已经面临困境，但专家预计2008年全国广告业营业额将突破2000亿，增幅达19%。据商务部公布数据，2007年全国广告业营业额超过1700亿元。近10年来，该行业一直以年增长10%的速度迅速扩展。
邵华冬在调研后认为，2008年的增长是强弩之末。她指出，今年的势头是奥运催生的，而奥运期间过大的营销开支将给企业带来巨大压力，在2009年，众多企业或将进入恢复期。
据了解，一般企业正常营销费用，最高不应超过其年销售额的10%。而包括伊利在内的众多企业在2008年远远超出这一标准。
伊利2007年的销售额约为200亿元，而仅在奥运营销上投放的费用就超过20亿，已经超出了10%的标准。如此大的开销，企业必然需要一段时间消化，因此2009年的广告业将变得愈加艰难。
营销策略变革
在调查中，蒙牛、上海家化等一些乳业、日化业巨头表示仍以打品牌、走长期路线为主导，但资金实力相对薄弱的企业为快速回笼资金更多地将侧重迅速起效的营销方式。
选择一种更为经济的投放方式正成为企业主管们关心的话题。在10月14日举办的“第一届广告主大讲堂”上，不少广告主纷纷表示新时期内将更加关注传播效率和媒介性价比。
上海家化联合股份有限公司副经理王茁表示，公司在选择媒体时将更看重匹配性和媒介质量，而价格仍会是重要因素。基于这一点，新媒体和网络媒体或将因价格优势而更具吸引力。
受宏观经济气候影响，终端消费品市场萎靡已经开始向传媒业蔓延。同时，奥运期间过度的广告营销投入与牛奶门事件使2009年的预期更加不明朗。行业的冬天伴随着全球性经济周期如约而至。
连续10年保持10%增长的广告业，2008年的预估增长将攀升至19%，产值将突破2000亿。但业内人士认为，在爆炸式增长和过量增长后，2009年将成为传媒业的收缩期。
对此，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚博士指出，经济低谷期，广告主营销策略变更、媒介生态变革、产业整合将成行业三大主题。
行业震荡
蓝图中传是一家房地产广告公司，其多数业务来源于北京周边的房地产开发商。据客户经理沈海清介绍，奥运之后，该公司广告营业额下降近一半，不少房地产公司迫于资金短缺压力，都将项目顺延。
记者在更多地产广告公司了解到，因地产开发商资金链吃紧而拖欠广告费用的现象时有发生。在这些广告公司困境的背后是主要广告投放行业的集体“爆冷”。
地产、汽车行业弱市，加之三聚氰氨为乳制品业的繁盛画上的休止符，三大广告投放的龙头行业一并倒下。而2006年广告业数据报告显示，三大行业分别位列广告投放额的第一、第三和第五位。
以乳品行业为例，原本行业的广告费用过高，但经历三聚氰胺一劫，也偃旗息鼓。以宣亚为首的传媒集团均受“牛奶门”牵连而业绩下滑，受多米诺骨牌效应影响，更下游的媒介广告收入逐级走低。
中国传媒大学广告学院广告主研究所副所长邵华冬认为在“牛奶门”的威胁下，乳业部分营销费用将由广告转移至危机公关。
GroupM是接到伊利危机公关单子的一家公司，其内部人士不愿透露伊利具体投入费用，但表示金额巨大。包括GroupM在内，伊利共聘请了六家知名公关公司和4A公司为其处理危机公关事务。
而国泰君安的报告预测，伊利在第四季度奶粉销量同比将下降40%，液态乳下降10%，冷饮下降15%。市场需求不旺，企业扩大营销预算似乎是心有余而力不足，而巨额的危机公关开支再一次给企业施压，广告费用势必不足。
陈刚认为，在三大龙头行业低迷带动下，广告业已经开始收缩。未来一年中，消费者消费信心不足造成企业预期不高，新的广告预算额将会非常保守，广告投放的活跃度也将因此降低。
虽然已经面临困境，但专家预计2008年全国广告业营业额将突破2000亿，增幅达19%。据商务部公布数据，2007年全国广告业营业额超过1700亿元。近10年来，该行业一直以年增长10%的速度迅速扩展。
打印文档
推荐好友 
返回顶部
增大字体 
减少字体