跨国广告集团中国市场实施收购
作者:佚名 来源:不详 发布时间:2007-11-3 21:48:48
跨国广告集团中国市场实施收购
中国广告业巨大的发展潜力正在吸引更多跨国广告集团致力于拓展中国市场，同时营销服务在中国的发展速度已经超过广告，从而使中国营销服务机构受到跨国广告集团的青睐。
中国营销服务机构擅长直接营销、市场促销、活动策划等非传统广告服务并超出许多广告公司传统经营范畴。目前营销服务对于那些冀望通过新的方式将广告信息和产品融入人们生活的广告客户具有较强的吸引力，而营销服务机构则利用各种手段宣传品牌的特点。中国营销服务机构收费低，但受众面更广，这些营销机构对一些大型跨国广告公司已经构成一定的竞争压力。随着营销服务在中国的快速发展，跨国广告公司开始积极收购中国营销服务机构。近期广告控股公司Publicis Groupe宣布将收购上海百达辉琪市场拓展服务有限公司80%的股权，WPP集团的智威汤逊收购Sapphire Bright 65%的股权，Sapphire Bright是拥有250名员工的上海奥维思市场营销服务有限公司的母公司，Omnicom Group宣布控股尤尼森营销咨询有限公司。
跨国广告集团收购中国营销公司是中国广告业出现的新趋势，对于希望通过收购中国本土营销服务机构拓展业务的跨国广告公司而言，收购营销公司能将其广告推向更广阔市场，同时在跨国公司采用从中国沿海城市向内陆地区发展的战略时，新收购的中国本土营销服务机构有望助其拓展内陆市场。
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